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全力衝刺線上業務的美國有線電視新聞(CNN),繼砸重金搶攻垂直影音廣告商機及收購線上影音新創公司之後,計劃開辦數位新聞分級訂閱服務,最快明年第2季上路。



《華爾街日報》報導,按照初步規劃,繳費訂戶可享有瀏覽CNN Money、CNN Politics等特定主題新聞網站的服務,另一個選項則是額外提供CNN旗下所有網站的新聞內容,只是專題性不強。此舉是CNN增闢營收流(revenue stream)的5年計畫一環,目標2022年之前,數位營收達10億美元。據熟悉CNN財務的內情人士透露,CNN數位部門預期,今年該部門可望進帳3.7億美元。CNN總裁傑夫札克(Jeff Zucker)受訪指出:「我們得找尋更多可供訂閱的產品,實驗跨足電子商務的可行性,我想我們必須想方設法讓行動流量轉化為營收。」為強化數位布局所成立的CNN Digital,目前最大的收入來自影片播放前的廣告。CNN US執行副總裁兼CNN Digital Worldwide總經理摩爾(Andrew Morse)透露,CNN的終極目標是希望數位部門的營收,能由廣告與DTC(Direct To Consumer,直接面對消費者)產品平均貢獻。然而欲說服消費者付費看新聞實非易事,CNN想在已成割喉戰場的線上廣告業務插旗,更是一大挑戰,該市場老早被社群龍頭臉書與搜尋龍頭谷歌主宰把持。對此摩爾表示:「我們察覺到趨勢所在,也深知想要成功進軍線上廣告市場,非得好好因應克服這個問題。」在總裁傑夫札克的主導下,CNN大力投資經營財經和政治垂直影音新聞網站,而今CNN Politics的不重複訪客數高居所有政治新聞網站第一,超越了報導美國政治新聞為主的新聞網站Politico。(工商時報)



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